Pinterest: dat kan creatiever, mensen!
Ook zo blij met Pinterest? Een lust voor het oog, dat eindeloze meanderen door de talloze plaatjes. Zoeken op trefwoord en smullen van de visuele snoepwinkel. Sinds kort is de interface van Pinterest ietwat veranderd. Het ziet er nu nog overzichtelijker uit. Minder knoppen. De zoekfunctie werkt minstens even goed. Onder je profielnaam zie je nu de opties voor je account, instellingen, je pinboards en andere zaken. Het verbinden met andere Pinterestgebruikers is nu prominenter in beeld. Superhandig (nog steeds) zijn de geweldige online vindbaarheid door publiceren op Pinterest en de kinderlijk eenvoudige integratie in andere veel gebruikte social media platforms. Niks op af te dingen!
Zakelijke mogelijkheden
Maar ja, toch even over de zakelijke mogelijkheden van Pinterest. Ik heb ongeveer tachtig miljoen infographics over Pinterest ;-) (en #tig integraal uit het Engels vertaalde blogposts) gezien de laatste maanden. Hartstikke leuk allemaal die fancy schmancy plaatjes en meer of minder uit de lucht gegrepen cijfers, maar wanneer is Pinterest nu eigenlijk écht effectief voor jou, je project of je bedrijf?
De sleutel naar effectiviteit ligt, wat mij betreft, bij oorspronkelijke, echte creativiteit en maatwerk op jouw situatie. Want je kunt zo ongeveer je hele verkoopassortiment pinnen (zoals Hema doet), zodat men zich kan verlekkeren aan je glossy producten. Leuk en handig, maar echt ánders dan het maken van een etalage is dat niet. Niet dat er iets mis mee is. Dat niet. Vermakelijk soms ook. Maar vernieuwend...niet echt. Je kunt ook je zakelijke Pinterest-pagina van je eigen huisstijl voorzien. Handig. Maar vernieuwend...not really. Het is dan een uithangbord. Ook niet echt baanbrekend.
Hoe dan wel?
Wat ik interessanter vind: hoe mensen en bedrijven beleving weten te integreren in welk sociaal platform dan ook (en dus ook Pinterest). Mijns inziens is het veel gaver om bijvoorbeeld meer te laten zien over wat je klanten daadwerkelijk met je product kunt doen, in plaats van gewoon een soort digitale versie van je folder op internet te zetten. Laat zien hoe je dingen doet, bijvoorbeeld door 'how-to's en andere instructiebeelden te delen. Of door beelden te delen die bij supervaak gezochte artikelen staan. Het gaat hierbij om de kwaliteit, niet per sé om actualiteit. Soms heeft content een langere levensduur (dat is de mooiste content). Bedenk liever 'what's in it for them?' in plaats van 'zie ik er wel cool genoeg uit zo met deze foto's?'.
Betrek mensen door het verhaal in beelden
Vertel je verhaal in beelden. Geef een voorproefje van wat anderen er aan hebben als je met jou in zee gaan. De kracht van storytelling is zo ongelooflijk groot. En dat kan dus ook met dit prentenboek. Je kunt verhalen vertellen met beelden op een manier dat je bepaalde sentimenten opwekt (retroplaatjes/nostalgie, of kortingsbonnen/hebberigheid, of interieurs/nesteldrang, of wat dan ook). Maar dát je erover nadenkt wat je pint en waaróm, is wel van belang. Pinnen voor de lol? Niks mis mee. Maar dan is het wel handig als het een extraatje is, niet de kern van wat je doet. Wat ook van belang is: realiseer je werkelijk dat mensen niet per definitie naar jouw Pinterest-pagina gaan, maar dat ze gebruik maken van de - vrij briljante - zoekbalk. Mensen zoeken naar wat ze willen vinden. Net als op Google. Verwacht dus niet dat mensen in hordes continu jouw bedrijfsnaam intikken. Doen ze niet. Maar ze kunnen er wel terechtkomen, doordat je goede omschrijvingen toevoegt aan je beelden. Vergeet dat dus niet. Mijn credo: gluren bij de buren is niet erg, maar onderscheid je alsjeblieft van de rest, doe niet klakkeloos wat een ander doet. Vertel een verhaal en doe dat goed. Kom je ver mee. En maak af en toe een grap. Niet omdat dat strategisch briljant is. Maar omdat het de wereld een stukje mooier maakt. :-)'n Paar handige links: